En la agencia de publicidad Young&Rubicam surgió la idea creativa de realizar una campaña promocional inspirada en la mitología de los dragones. Consideraron juegos y películas que se han realizado a través del tiempo en las que dragones son los protagonistas de las historias.
Para aterrizar la idea, desarrollaron en Barcel lo que llaman kicks de dragones, que son una especie de miniboomerangs coleccionables que colocaron dentro de las bolsas de sus botanas.
Para publicitar los kicks decidieron hacer una campaña en televisión en la que interactuaran niños con dragones en forma dinámica. Querían que los dragones tuvieran un cierto aire rea-lista, que no fueran una caricatura, sino que se sintiera su presencia a la manera en la que se ven en las películas, con peso, piel dura, capacidad de expresión, mirada misteriosa y fuerza bruta.
Seleccionaron a la casa productora 35 mm. (Pepe Hinojosa como director y Jaime Prieto como productor) para que realizara los anuncios. Imágica hizo el trabajo de animación.
El modelo de los dragones que se ven en pantalla fue tomado de los kicks con una variante clave: le dieron más seriedad a los dragones, es decir, los hicieron en forma intencional más poderosos. Lea más sobre la campaña de los dragones de Barcel:

1 . Los dos dragones que aparecen en los anuncios son los líderes de la colección, lo que significa que deben aparentar mayor fortaleza y personalidad. La idea creativa marcaba un objetivo: que los dragones convivieran con los niños a cuadro, lo que fue complejo para darle credibilidad.

2 . El reto mayor de los anuncios fue lograr esa credibilidad: que de manera fantástica los dragones convivan con los niños. El problema era resolver las proporciones para que los dragones no se sintieran chiquitos en pantalla. La solución: les dieron volumen y varios planos para que el cuerpo se percibiera grandote con movimientos de dragón (el público sabe cómo se mueve un dragón en escena y esa actuación había que conseguirla, sin lugar a dudas).

3 . Realizaron la animación en 3D con el programa Maya. Las texturas en este caso son muy importantes. Fueron hechas con Paint Brush que da realismo. Renderearon en Mental Ray. Compusieron con Shake. Los comerciales fueron grabados con cámara Red, de Red Rentals.

4 . Animaron sin motion capture. Había que animar con el método antiguo: poniendo por delante la intuición y el sentimiento, el feeling. Lograron encontrar ese ritmo particular de los dragones que son pesados pero rápidos, que imponen respeto y no se ven ridículos, que se notan agresivos sin ser grotescos. Por supuesto, los animadores investigaron todo lo que pudieron sobre dragones. Su ventaja es que varios de ellos son fans declarados de estos legendarios personajes que son estéticos y seductores por sí mismos.

5 . Grabaron a los niños en locación con grandes cuadros de chroma que no cubrían todo el fondo, lo que les permitó a los animadores tener referencias para igualar iluminación y dar perspectivas realistas. El comercial fue producido en 6 semanas.

6 . Los fanáticos de los dragones deben saber que los kicks de Barcel tienen su micrositio en internet dentro de la página de Barcel.

Cliente: Barcel (Grupo Bimbo)
Agencia de Publicidad: Young&Rubicam
Director Creativo: Américo Medina
Casa Productora: 35am
Director: Pepe Hinojosa
Productor: Jaime Prieto
Fotografía: Alberto Casillas
Casa de Animación, Postproductora, Efectos Visuales, Pintado y Retoque: Imágica
Música original: MCO Estudio

Este artículo se hizo con material informativo cortesía de Imágica