Tres anuncios sobre basura: Costalitos, Glad y Sansón
¿Cómo más?, ¿cómo más?, ¿cómo más decir lo mismo?, es la permanente voz interna de los creativos.
Uno de los recursos más útiles para aterrizar conceptos hasta hacerlos básicos, es la animación. Cuando algo cobra vida es porque está a nuestro nivel y el entendimiento no hace mayor esfuerzo, y está bien. Sin embargo, a veces la animación puede resultar sobrante, zonza y hasta desperdiciada.
Veamos tres anuncios del Archivo Huellas de la publicidad de Ibope, de bolsas para basura y el uso que algunos le dan a la animación.
Costalitos
Un slice of life, tan dramático como pudo ser, es lo que Costalitos propone para hacer indispensables sus bolsas frente a nuestros ojos.
La hipérbole de una situación desbordada, con monstruo verde a bordo y que raya en lo cómico, quizás nos concientiza de las bondades de la marca. Cabe tener en cuenta que era el año de 1988 cuando este comercial buscó persuadirnos en algún canal de televisión abierta.
El producto, además, de ubica a la altura de los súper héroes que salvan vidas. No es para menos en instantes en que esas desgracias domésticas y cotidianas nos rebasan.
Glad
Glad, en 1995, prefiere no ser medias tintas y para probar la resistencia de su producto se va al extremo, lo hace con todo: un elefante.
La exageración es contundente, el narrador sobra. Si ya un animalote de esos está pisando la bolsa, el hombre guapo definitivamente resulta redundante.
Cuando los publicistas quieren dejar tan claro el mensaje en nuestra psiquis que utilizan refuerzos, pierden. O narrador o elefante. Los dos son un exceso.
Sansón
Otro modo de animación sin animación es a través de la creación de una figura fantástica. Un poco esa es la onda de Sansón (1997), aunque sin mucho esfuerzo por crear ningún tipo de sensación en los espectadores.
El modo de hablarnos de sus bolsas, pienso, se queda tibio y… vale, ni fu ni fa. Nuestra reacción es plana y carente de sazón. Aparte que la recomendación de la vecina no ofrece ningún plus a la idea. Ni se me ocurre qué más decir…
Si usted conoce todos los créditos o parte de ellos de las personas que trabajaron en la creatividad y producción de estos tres comerciales comentados (o de otros publicados anteriormente en el Semanario de Canal100.com.mx), le pedimos nos los haga saber a adriana@canal100.com.mx, para colocar al término del comentario los créditos correspondientes (creativos, director, productor, director de fotografía, edición, audio, dirección de arte, casting, nombre de modelos…).
Consulte el archivo Huellas de la Publicidad de Ibope AGP México. Es la videoteca de anuncios más grande de México. Puede accesar de forma gratuita (sólo es necesario registrarse en ibopeagb.com.mx) y y ver más de 150,000 comerciales transmitidos por la televisión mexicana desde 1978 a la fecha.
CREA JWT sitio de subastas Nike. Se paga con kilómetros, no con dinero. Vea su idea creativa hecha en México
05 de mayo 2012
Para demostrar que de verdad el esfuerzo cuenta, Nike, como parte de su nueva campaña global denominada #makeitcount, ha lanzado su primer sitio de subastas. Se trata de una plataforma donde la gente puede ofertar para adquirir productos exclusivos de la marca. Con una peculiaridad: las ofertas no se hacen con dinero, sino con kilómetros.
Ideado por JWT México, el objetivo del sitio de subastas Nike es incentivar a la gente a correr usando Nike Plus, además de generar una plataforma que pueda ser aprovechada por Nike para reforzar sus lanzamientos.
Su funcionamiento es sencillo:
La gente corre y acumula kilómetros con Nike Plus.
Sus kilómetros son su moneda de cambio, con ellos pueden ofertar por el producto subastado.
Los kilómetros son acumulables durante el tiempo que dura la subasta.
Al final, la mejor oferta se lleva el producto.
Lanzado este 24 de abril, la subasta inaugural (los nuevos Nike Run Free 5.0. de mujer) se hará para las 10,000 corredoras que participaron en la carrera Nosotras Corremos, como una forma de mantenerlas motivadas y preparadas de cara a próximas competencias.
El equipo implicado en el desarrollo de la campaña está formado por Manuel Techera, Enrique Codesido y Daniel Granatta, a cargo de la Dirección general creativa; Eduardo Salles, Director Creativo; Jorge Camacho, Director de tecnología; Alfonso Guerrero, Director de Producción Digital; Ademir Márquez, Director de Negocios, Rodrigo Arteaga, Supervisor de Cuenta, y MDi como casa productora.
CAMPAÑA JWT para visitar Estados Unidos. Crean Brand USA, soportan concepto en tres bases: libertad, un lugar maravilloso, es posible unidad en la diversidad
05 de mayo 2012
Boletín JWT
Brand USA, la nueva entidad de mercadotecnia para el turismo que promueve a los Estados Unidos entre los turistas de todo el mundo, y JWT presentaron hoy la primera campaña de mercadotecnia integral sobre los Estados Unidos.
La campaña desarrollada por JWT muestra la gran variedad de experiencias que ofrecen los Estados Unidos e invita a los turistas a que “vengan a descubrir otras facetas del país”.
“La gente ha visitado los Estados Unidos durante más de 200 años, pero nunca hemos enviado una invitación oficial”, declaró Bob Jeffrey, presidente y CEO Mundial de JWT. “Para poder ofrecer la primera campaña de promoción turística de los Estados Unidos, desarrollamos un mensaje eficaz que se nutre de las emociones de la gente y recuerda lo que más les gusta a las personas de este país: la diversidad, la cultura pop, el espíritu optimista y su monumental presencia, y los invitamos a verlo, oírlo y sentirlo de una manera diferente.
Nos entusiasma mucho la posibilidad de poder participar en este momento histórico en que los Estados Unidos compiten para atraer a los turistas a y nos complace mucho el poder apoyar esta misión”.
Antes de crear la campaña, JWT se propuso comprender cómo percibe el mundo a los Estados Unidos. Descubrió:
Que a las personas les encanta la libertad que sienten en Estados Unidos.
Pensar que todo es maravilloso en el país.
Sentir unidad en la diversidad y ver que es un lugar donde todo es posible.
Estos conceptos clave ayudaron a formar el enfoque que JWT decidió aplicar para crear Brand USA de acuerdo con la percepción de los turistas.
TELEVISA transmite debate por Canal 5. Llega a 96 millones de mexicanos. Cubre 92 por ciento del territorio nacional con 67 repetidoras.
05 de mayo 2012
En relación a la transmisión del primer debate presidencial 2012, Televisa fija su postura en un comunicado oficial:
Con el compromiso de que los mexicanos tengan acceso a información que les permita tomar la mejor decisión en los procesos electorales del país, Grupo Televisa transmitirá este domingo 6 de mayo, en horario estelar, el primer debate de los candidatos a la Presidencia de la República organizado por el Instituto Federal Electoral (IFE).
A través de Canal 5 y su red de 67 estaciones repetidoras, la transmisión del debate llegará a 96 millones 320 mil de mexicanos, cubriendo 92 por ciento del territorio nacional. En este mismo canal se han transmitido debates anteriores con muy buen nivel de audiencia.
Posterior a la transmisión del debate, Televisa difundirá, también en Canal 5, un programa especial para analizar este primer debate presidencial. El programa iniciará a las 22:30 horas.
Televisa no tiene obligación legal de transmitir el debate de los candidatos a la Presidencia de la República, sin embargo, tiene el compromiso de contribuir con la difusión de información en beneficio de los ciudadanos. Televisa ha transmitido los debates entre candidatos a la Presidencia desde 1994.
En el presente proceso electoral, Televisa ha sido reconocida por el IFE por su cumplimiento en la transmisión de spots de los partidos políticos, por el equilibrio en su cobertura informativa y, el día de ayer, por sumarse a la transmisión del primer debate presidencial.
más del Directorio Pantalla
Votación de la semana anterior:
Por Camila González / 
Para demostrar que de verdad el esfuerzo cuenta, Nike, como parte de su nueva campaña global denominada #makeitcount, ha lanzado su primer sitio de subastas. Se trata de una plataforma donde la gente puede ofertar para adquirir productos exclusivos de la marca. Con una peculiaridad: las ofertas no se hacen con dinero, sino con kilómetros. 
Boletín JWT
En relación a la transmisión del primer debate presidencial 2012, Televisa fija su postura en un comunicado oficial:
Campañas Publicitarias y Anuncios
